Tekst achterflap

Dit boek wil je niet leren schrijven. Dat kan je al. Dit boek wil je wél de technieken aanreiken om met de juiste set van woorden je lezer in beweging te brengen. In actie. Maar da’s niet evident. Want ook al lezen we veel meer dan vroeger, we lezen ook veel oppervlakkiger. Vluchtiger. Je lezer kijkt en klikt zo weg als hij niet meteen een meerwaarde ziet om verder te lezen. What’s in it for him? Net daarom is copywriting de overtreffende trap van schrijven. Het is dansen op dunne lijnen van bondig, concreet en eenvoud. En tegelijk de lezer, het merk en de deadline recht in de ogen kijken.
Maak kennis met de basics van copywriting toegelicht met voorbeelden, onderzoek en oefeningen. Vertaald naar digital copy: SEO, SEA, UX, conversion copy en social copy. Maar ook storytelling en campagnecopy over baselines en headlines worden stap voor stap toegelicht. En leer zelf om de tone of voice in kaart te brengen. Een ding is zeker: na dit boek schrijf je wervelende teksten boordevol dialoogkracht die je lezer triggeren tot actie. En vooral: je krijgt goesting om te schrijven.

Biografie

Bavo Van Landeghem— oprichter en zaakvoerder van Scriptorij en docent Copywriting aan de Artveldehogeschool — combineert the sky van een opleiding communicatiewetenschappen met the limits van een taalkundige. Als taalstrateeg helpt hij organisaties op zoek te gaan naar hun eigen taaldna en verbal branding om via de juiste woorden hun publiek in beweging te brengen. Al meer dan 2500 personen volgden zijn training Werve(le)nd Schrijven. Hij is een gepassioneerd trainer en spreker op seminaries, workshops of events. Als gastdocent, ten slotte, is hij daarnaast ook verbonden aan Hogeschool VIVES, HOGENT, de Universiteit Gent, UA, de VUB en KULeuven.

Details